由英國影星丹尼爾·克雷格主演、索尼影視娛樂旗下米高梅公司出品的“007系列電影22集”《大破量子危機(jī)》11月2日即將火爆登陸內(nèi)地院線，然而索尼公司的經(jīng)營卻陷入前所未有的“寒冬”。

10月23日，索尼全球CEO霍華德·斯金格(Howard Stringer)對(duì)外宣布，索尼今年第二季度(7-9月)的凈利潤同比下降72%(稅前210億日元，凈利潤150億日元)，而全年利潤預(yù)期也下調(diào)到1500億日元，同比下降59%。

在2007年交出37億美元凈利潤的索尼歷史最佳成績(jī)后，索尼今年5月曾對(duì)外公布了三年中期計(jì)劃，提出未來三年要在目前液晶電視、數(shù)碼影像、游戲機(jī)、手機(jī)四個(gè)銷售收入超過萬億日元的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，再投資1.8萬億日元培育筆記本電腦、藍(lán)光產(chǎn)品和半導(dǎo)體三個(gè)“超萬億日元”的產(chǎn)業(yè)。

然而索尼的“七大產(chǎn)業(yè)”規(guī)劃似乎有些生不逢時(shí)，全球金融危機(jī)的蔓延，以及對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，讓索尼的股價(jià)過去三個(gè)月縮水50%，其強(qiáng)勢(shì)的平板電視、數(shù)碼影像等業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下降，加上日元對(duì)美元大幅升值的不利影響，索尼為代表的日本消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的冬天似乎到了。

生不逢時(shí)的三年計(jì)劃

對(duì)于2005年上任的美國人斯金格來說，經(jīng)過三年大規(guī)模的裁員和業(yè)務(wù)調(diào)整，在數(shù)碼影像和VAIO筆記本電腦業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了主要利潤的情況下，索尼2007財(cái)年?duì)I業(yè)利潤率接近5%。

雖然四大超過萬億日元的業(yè)務(wù)中，索尼的平板電視和游戲機(jī)業(yè)務(wù)依然存在巨額虧損(其中平板電視過去三年虧損超過20億美元)，但是斯金格交出的歷史最好成績(jī)還是可以向股東交差，為了繼續(xù)獲得股東的支持，斯金格為首的索尼管理層今年5月又公布了2008-2010財(cái)年的“新三年戰(zhàn)略”。

按照這一計(jì)劃，索尼稱將在未來三年投入1.8萬億日元開展核心業(yè)務(wù)和技術(shù)研發(fā)，到2010財(cái)年使索尼公司的“萬億日元業(yè)務(wù)”達(dá)到7個(gè)，同時(shí)在2008財(cái)年通過成本削減讓平板電視和游戲機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，并使平板電視業(yè)務(wù)2010年超過三星成為全球第一。

在索尼看來，包括中國市場(chǎng)在內(nèi)的金磚四國的銷售收入增長是索尼實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，索尼中國總裁永田晴康給其中國業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的增長速度是保持每年增長30%以上。

然而索尼的新三年計(jì)劃剛剛開始實(shí)施，就遇到了美國次貸危機(jī)擴(kuò)展為全球金融海嘯，這場(chǎng)全球性的金融危機(jī)對(duì)包括索尼在內(nèi)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)來說都是一場(chǎng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

記者了解到，其實(shí)從今年7月索尼公布的2008財(cái)年第一季度(2008年4-6月)的財(cái)務(wù)報(bào)告索尼面臨的危機(jī)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，雖然當(dāng)季其液晶電視由于銷量大增而虧損大幅下降，游戲機(jī)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了54億日元的經(jīng)營利潤，但是2007年的“賺錢機(jī)器“——數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦，以及索愛手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤都出現(xiàn)了下降，這導(dǎo)致當(dāng)期經(jīng)營利潤同比下降了近40%，進(jìn)入第二季度(7-9月)后索尼的經(jīng)營業(yè)績(jī)開始惡化。

斯金格在對(duì)外宣布調(diào)整全年業(yè)績(jī)預(yù)期時(shí)介紹，日元對(duì)美元、歐元的持續(xù)升值帶來的匯兌損失，以及全球經(jīng)濟(jì)衰退帶來的需求下降是索尼調(diào)整全年業(yè)績(jī)預(yù)期的主要原因。

記者從索尼的季報(bào)中了解到，雖然經(jīng)過降價(jià)以PS3為代表的游戲機(jī)業(yè)務(wù)依然取得了17%以上的業(yè)務(wù)增長，但是包括液晶電視、數(shù)碼影像業(yè)務(wù)在內(nèi)的主業(yè)則出現(xiàn)了下降，按照索尼的目標(biāo)調(diào)整，索尼2008財(cái)年液晶電視的出貨量目標(biāo)從1700萬臺(tái)下調(diào)到1600萬臺(tái)，數(shù)碼相機(jī)目標(biāo)從2700萬臺(tái)下降到2400萬臺(tái)，數(shù)碼攝像機(jī)也從770萬臺(tái)降至700萬臺(tái)。

此外，索愛移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)今年7-9月出現(xiàn)了近年來第一次季度虧損(虧損3300萬歐元)而且市場(chǎng)排名下降到第5位，這也讓索尼蒙受了投資損失，整體來說索尼的銷售收入雖然只同比下降1%-2%，但是其利潤下降幅度卻達(dá)到驚人的72%。

對(duì)此索尼集團(tuán)給本報(bào)記者的書面回復(fù)，盡管索尼對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)，但預(yù)計(jì)2008財(cái)年仍然可以有部分盈利。

不過突如其來的利潤下降讓索尼的新投資計(jì)劃被迫中止，其筆記本電腦、藍(lán)光產(chǎn)品和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的新投資受到影響，原來的四大業(yè)務(wù)也面臨銷售收入和利潤雙下降的危險(xiǎn)。

日元升值的危險(xiǎn)

10月27日，美元對(duì)日元的兌換價(jià)格從上周五的94.32日元下降到93.2日元，同時(shí)歐元對(duì)日元的兌現(xiàn)價(jià)格也從118.96日元下降到116.1日元。顯然，全球金融危機(jī)爆發(fā)后日元對(duì)美元、歐元的持續(xù)升值還在繼續(xù)。

日元的升值對(duì)索尼等消費(fèi)電子巨頭究竟意味著什么？

在索尼10月23日的新聞發(fā)布會(huì)上，其執(zhí)行副總裁兼CFO大根田伸行表示，索尼2008財(cái)年全年利潤目標(biāo)將下調(diào)2700億日元，其中有超過1300億日元是因?yàn)槿赵�升值造成的�?

據(jù)介紹，今年7月索尼公布4200億日元的經(jīng)營利潤預(yù)測(cè)時(shí)，當(dāng)時(shí)1美元可兌現(xiàn)105日元，1歐元可以兌換160日元，但到10月1美元只可以兌換100日元，1歐元也只可以兌換140日元，這意味著日元對(duì)美元和日元分別升值5%和12%。

然而日元升值的趨勢(shì)并沒有停止，按照10月27日的最新數(shù)字，日元在過去一周內(nèi)對(duì)美元再次升值7%，對(duì)歐元?jiǎng)t再次升值16%，這意味著索尼的匯兌損失可能再次上升1000億-1500億日元，顯然索尼提出的1500億日元的年度利潤目標(biāo)可能難以保證，甚至可能會(huì)出現(xiàn)虧損。

更為嚴(yán)峻的是，由于日元升值導(dǎo)致其在歐洲和北美市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降，尤其是在韓元貶值的情況下，其競(jìng)爭(zhēng)力顯然已經(jīng)大大落后于三星、LG等韓國消費(fèi)電子企業(yè)，同時(shí)由于歐美消費(fèi)電子市場(chǎng)需求的萎縮，索尼的液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率開始下降。

索尼的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，由于市場(chǎng)需求萎縮給索尼消費(fèi)電子部門造成的利潤損失將超過900億日元，其中液晶電視、數(shù)碼影像業(yè)務(wù)損失最大。

對(duì)于索尼來說，2008年唯一的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)就是游戲機(jī)業(yè)務(wù)，但一方面其PS3和PSP產(chǎn)品一直面臨著任天堂WII和微軟XBOX的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)由于日元升值導(dǎo)致超過300億日元的匯兌損失，這使其本來就微薄的經(jīng)營利潤(前兩個(gè)季度在100億日元左右)被抵消，全年來看其游戲機(jī)業(yè)務(wù)依然難以實(shí)質(zhì)性盈利。

記者了解的信息顯示，圣誕銷售旺季即將到來，但是索尼獲得的旺季定單卻有所下降，而且由于液晶電視、游戲機(jī)業(yè)務(wù)激烈的價(jià)格戰(zhàn)即將拉開，這將進(jìn)一步降低索尼的利潤率，大根田伸行表示，從目前來看，原計(jì)劃2008財(cái)年扭虧的液晶電視和游戲機(jī)業(yè)務(wù)盈利已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)。

中國“避風(fēng)港”？

對(duì)于風(fēng)雨中搖擺的索尼巨人，在今年5月制定三年中期計(jì)劃時(shí)就特別強(qiáng)調(diào)，以中國、印度、巴西、俄羅斯為代表的金磚四國市場(chǎng)是其接下來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長目標(biāo)的主要市場(chǎng)，未來三年在這四國的銷售收入要超過2萬億日元(約200億美元)。

這中間中國市場(chǎng)2007年已經(jīng)成為僅次于美國市場(chǎng)的索尼“第二大海外市場(chǎng)”，2007年索尼中國公司的銷售收入達(dá)到51億美元，按照索尼公司的預(yù)測(cè)，2010年索尼中國市場(chǎng)的銷售收入將突破100億美元并實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略盈利。

不過索尼的四國計(jì)劃也似乎受到了全球金融海嘯的影響，來自日本媒體的報(bào)道顯示，消費(fèi)電子市場(chǎng)狀況惡化不僅限于金融危機(jī)的“震中”——美國和歐洲，還擴(kuò)大到了索尼期待的未來增長點(diǎn)——中南美和中國等新興市場(chǎng)國家，索尼今年4月后在這些國家的增長率也在持續(xù)下滑。

對(duì)此索尼中國公司給記者的答復(fù)是，全球金融危機(jī)肯定會(huì)對(duì)中國市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，但索尼對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的基本面、對(duì)中國市場(chǎng)的潛力和前景充滿信心，尤其是2008-2011年是中國的數(shù)字娛樂業(yè)和消費(fèi)電子業(yè)向高清網(wǎng)絡(luò)化過度的重要時(shí)期，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)需求會(huì)帶來巨大的商機(jī)。

消息人士告訴記者，索尼中國2008年有望實(shí)現(xiàn)超過70億美元的銷售收入，其液晶電視目前在中國市場(chǎng)的占有率超過12%，僅次于三星和夏普。

不過索尼中國總裁永田晴康表示，在中國市場(chǎng)完成投資10億美元建設(shè)了9家生產(chǎn)型工廠后，索尼不會(huì)繼續(xù)投資建設(shè)工廠，只會(huì)在現(xiàn)有工廠的基礎(chǔ)上安排擴(kuò)產(chǎn)。

然而面對(duì)全球金融危機(jī)造成的沖擊，索尼的中國投資計(jì)劃有望得到重新啟動(dòng)，記者了解到，在過去三年索尼一直在強(qiáng)化經(jīng)營體制，今后還將著手進(jìn)行新的體制改革，對(duì)于接下來的改革內(nèi)容，索尼方面只是強(qiáng)調(diào)，出臺(tái)類似制造事務(wù)所合并、關(guān)閉甚至是裁員都不會(huì)令人意外。

記者了解到，索尼2008年已經(jīng)啟動(dòng)了多項(xiàng)投資計(jì)劃，其中有投資10億美元參股夏普的10代液晶屏生產(chǎn)線，與三星合資建設(shè)S-LCD第二條8代線，此外還有投資半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的計(jì)劃，隨著金融危機(jī)的到來，索尼的投資項(xiàng)目有可能出現(xiàn)變化，而且將部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本更低的中國顯然是不錯(cuò)的選擇，而目前準(zhǔn)備投資的項(xiàng)目則有可能暫停。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國區(qū)首席代表張兵表示，“由于全球液晶屏行業(yè)進(jìn)入虧損周期，所以夏普索尼的10代線計(jì)劃有可能推遲，索尼的投資計(jì)劃也可能暫停�！�

在這樣的情況下，選擇到需求依然相對(duì)旺盛的中國市場(chǎng)加大投資顯然是索尼過冬的最佳選擇之一，當(dāng)然裁員已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子巨頭過冬的另一武器，記者了解到，在過去的一周內(nèi)，包括惠普、戴爾、聯(lián)想等在的全球十多家消費(fèi)電子巨頭都宣布了各自的裁員計(jì)劃，對(duì)此索尼方面目前尚未表態(tài)。

不過業(yè)內(nèi)推測(cè)，索尼過去三年大幅裁員的經(jīng)歷，證明裁員是渡過危機(jī)的最有效的方式之一，索尼新一輪的裁員方案可能在11月出臺(tái)，不過索尼中國公司可能不會(huì)裁員。

索尼的股價(jià)近日已經(jīng)跌到了12年來的最低點(diǎn)，各大投資機(jī)構(gòu)也紛紛大幅調(diào)低索尼的股價(jià)預(yù)期，顯然投資者對(duì)于索尼等消費(fèi)電子巨頭短期內(nèi)恢復(fù)元?dú)獠⒉豢春谩?/p>

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