據(jù)了解，2006年，以春晚為主體展開的春節(jié)廣告已超過4億元；如此算來，今年央視春節(jié)期間的廣告將全面沖擊5億元大關(guān)。

　　春晚廣告在銷售中

　　實(shí)際上，央視對2007年春晚廣告的“熱身”早在去年底就已展開。

　　2006年11月18日，春晚廣告兩大熱點(diǎn)項(xiàng)目———《2007年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評選》及《2007年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)時(shí)》已在央視黃金資源廣告招標(biāo)時(shí)被企業(yè)以高價(jià)一舉奪下。其中，美的集團(tuán)以3709萬元奪得春晚報(bào)時(shí)項(xiàng)目，而報(bào)時(shí)廣告的招標(biāo)價(jià)是2680萬元。

　　此外，今年春晚其余廣告資源由北京中視博雅文化傳播中心獨(dú)家代理。

　　記者從該公司獲得的“2007CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)廣告征訂”表上獲悉，2007年春晚廣告招商將以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為主體、同時(shí)覆蓋《春節(jié)歌舞晚會(huì)》、《春節(jié)戲曲晚會(huì)》等節(jié)目，廣告時(shí)長也由大年三十(2月17日晚)拉長至正月十五(3月4日)。

　　在價(jià)格方面，今年春晚廣告仍分A、B、C三大套裝，其中，長達(dá)4分鐘的A類套裝廣告價(jià)格最高，每5秒和每15秒開出的底價(jià)分別達(dá)260萬元和490萬元；而B、C套廣告時(shí)間均為3分鐘，價(jià)格也稍低，其中B套每5秒征訂價(jià)為222萬元，每15秒征訂價(jià)為418萬元。

　　“這個(gè)價(jià)格與去年相比漲幅幾乎可忽略不計(jì)；將春晚廣告時(shí)長拉長至整個(gè)春節(jié)假期，也是為了給企業(yè)更多的廣告投放機(jī)會(huì)�！敝幸暡┭艃�(nèi)部人士對記者表示。

　　該人士透露，目前春晚廣告仍在繼續(xù)銷售，但企業(yè)搶簽的情況很多，今年春晚廣告上漲10%已是保守估計(jì)。而在去年，以春晚為主體展開的春節(jié)廣告已超過4億元。

　　春晚家庭收視率94.3%

　　除去其他廣告資源不說，為時(shí)4小時(shí)半的春晚吸引如此多的企業(yè)“一擲萬金”，與其遙遙領(lǐng)先的收視率與關(guān)注程度密切相關(guān)。央視市場研究股份有限公司(CTR)去年對全國觀眾收看春晚情況進(jìn)行的電話調(diào)查顯示，截至2006年除夕當(dāng)晚23時(shí)55分，CTR共成功訪問了2140個(gè)家庭，其中2018個(gè)家庭收看了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；推及全國，2006年央視春晚的家庭收視率為94.3%。

　　北京華盛時(shí)代廣告有限公司總經(jīng)理、著名廣告策劃人李光斗表示，春節(jié)晚會(huì)舉辦了20多年，早已成為老百姓生活習(xí)慣中的一部分。而除了央視優(yōu)厚的廣告宣傳平臺(tái)，多數(shù)地方臺(tái)在除夕夜也一般不播放其他節(jié)目，紛紛為春晚“讓路”，這些都為企業(yè)宣傳品牌提供了絕佳良機(jī)。

　　然而，隨著受眾文化生活選擇面的不斷拓寬，及更多電視節(jié)目的出現(xiàn)，春晚的誘人程度也在逐步下降。

　　在北京、上海、廣州等大城市，許多家庭已漸漸習(xí)慣在豪華飯店而不是家中用餐，上海東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等更是早已辦起了自己的“春晚”。近年來，已有不少觀眾質(zhì)疑春晚質(zhì)量，甚至提議取消這一沿襲了20多年的慣例。
　

來源：東方早報(bào)