一、金融危機對工程機械市場的沖擊

　　2008年上半年，全球工程工程機械市場仍然繼續(xù)保持著數(shù)年以來的增長趨勢。但是，進入下半年以后，市場銷售逐漸回落；特別是在第四季度，整個市場顯示了明顯的衰退。這與國際金融危機的不斷擴大和蔓延是一致的，從一個側(cè)面反映了金融危機對實體經(jīng)濟的嚴(yán)重影響。

　　回顧近10年來全球工程機械市場的發(fā)展歷史，可以看到，直到2007年整個市場都處在需求持續(xù)擴張、銷售不斷增長的過程。自1999年至2007年，全球工程機械市場銷售量翻了一番，達(dá)到100萬臺的水平，這是歷史上從未達(dá)到過的高點。其中，80%的增長發(fā)生在后5年期間。很明顯，中國市場的持續(xù)高速增長對全球市場的推動影響是巨大的。同時，其它地區(qū)市場也都經(jīng)歷了一個增長的時期。全球經(jīng)濟發(fā)展形勢普遍樂觀，各項建設(shè)事業(yè)和資源開發(fā)需求高漲，為工程機械市場增長創(chuàng)造了良好的基本面。同時，寬松的信貸政策則為銷售提供了巨大的便利。實際上，融資服務(wù)已成為支持工程機械銷售的一個主要手段，甚至成為大多數(shù)客戶購買設(shè)備的一個不可缺少的條件。

　　但當(dāng)信貸供給發(fā)展到過度寬松乃至“愚蠢”的地步時，危機也開始積累起來。在對經(jīng)濟增長的樂觀預(yù)期下，客戶利用便利的信貸服務(wù)采購設(shè)備投入生產(chǎn)或租賃，甚至不惜在尚未有實際需求的情況下提前訂貨（反正不需要很大比例的首付），以避免由于供應(yīng)商交貨期延長所帶來的問題。整個工程機械市場一度呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，零部件供應(yīng)也經(jīng)常吃緊。但是，如果從這個市場長期以來的發(fā)展規(guī)律來看，這種帶有不少虛假成分的繁榮是難以持續(xù)的，平均每年20%的高速增長已經(jīng)積累了泡沫。在工程機械市場已經(jīng)面臨調(diào)整壓力時，金融危機的爆發(fā)導(dǎo)致它發(fā)生了空前劇烈的下滑。

　　國際金融危機對工程機械市場的直接沖擊是，大多數(shù)銀行在自身沉重的債務(wù)危機下不可能再繼續(xù)為客戶購買設(shè)備提供任何形式的融資支持，信貸供給在短時期內(nèi)全面中斷，導(dǎo)致大量客戶特別是購買批量較大的租賃公司停止購買設(shè)備。從市場需求方面來看，房地產(chǎn)業(yè)在不少國家陷入衰退甚至崩潰的境地，與之相關(guān)的工程建設(shè)活動也自然普遍停滯，對工程機械特別是小型設(shè)備的實際需求下滑。制造商和經(jīng)銷商手中積壓的大量庫存在市場仍保有大量新機的情況下不易消化，整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)普遍承受嚴(yán)重的資金不足壓力，企業(yè)面臨生存危機。

　　二、區(qū)域市場分析

　　在經(jīng)歷了2008年的下跌之后，2007年就成為全球工程機械市場的一個歷史高點。如前所述，2007年全球工程機械銷售量達(dá)到了100萬臺以上，而以價值計算的銷售額則達(dá)到982億美元。2008年，全球市場銷售量下跌15%，約為85萬臺；而銷售額則下降11%，為877億美元。這在一定程度上說明單臺價值較低的小型設(shè)備所受沖擊相對更為嚴(yán)重，在市場銷售量的損失中所占比重較大。

　　工程機械市場的這一輪下跌主要是受外部經(jīng)濟環(huán)境變化的沖擊所致。在世界總體經(jīng)濟形勢的走向仍不明朗的情況下，很難預(yù)計工程機械市場何時能夠回升。進入2009年以來，整個工程機械市場仍處于大幅衰退后的低迷狀態(tài)。市場似乎已經(jīng)達(dá)到了最低點，但仍然沒有明顯的回升跡象，仍然處于低谷之中�？梢钥隙�，2009年全球工程機械市場的銷售額將繼續(xù)下滑，估計會跌至550億美元。換言之，在2007年以后的兩年間，市場損失將超過40%。在對經(jīng)濟復(fù)蘇特別是銀行業(yè)恢復(fù)正常經(jīng)營的期盼中，人們預(yù)期到2010年年中或更晚些時候這個市場會有所回升，但這仍只是一種預(yù)期而已。

　　需要指出的是，這場經(jīng)濟危機對世界各主要工程機械市場的具體影響有很大差異，對不同類型產(chǎn)品的影響也不盡相同。下面試做具體分析：

　　北美地區(qū)市場在2007年就已經(jīng)進入下滑區(qū)間，目前仍然處于低迷狀態(tài)。最深重的危機來自住房市場，對整個工程機械租賃業(yè)發(fā)生嚴(yán)重影響，因此叉裝機、滑移-轉(zhuǎn)向裝載機和履帶式挖掘機等產(chǎn)品市場出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。在2007-2008年間，由于采礦業(yè)和公共建設(shè)領(lǐng)域的需求仍然良好，與之相關(guān)的一些產(chǎn)品--如剛性自卸車和大型挖掘機等的市場保持了一段良好形勢，但是后期由于原材料價格下跌對采礦業(yè)的影響，對這些設(shè)備的需求也轉(zhuǎn)入急劇下滑。預(yù)計2009年整個市場的銷售量將進一步下滑50%。因此，這個曾經(jīng)的世界最大工程機械市場在近兩年內(nèi)的累計跌幅可超過60%。盡管經(jīng)濟已經(jīng)有恢復(fù)跡象，其工程機械市場到2010年恐怕仍難以進入明顯的增長周期。

　　西歐多數(shù)國家的市場在2008年上半年對工程機械的需求仍然保持在較高水平，年中之后市場開始下滑，秋季和初冬時則大部分國家都出現(xiàn)急劇下滑。2008年全年銷售量比2007年減少了近四分之一，下跌主要發(fā)生在第四季度。各國受金融危機影響的程度不同，受沖擊最嚴(yán)重的國家是西班牙、愛爾蘭、法國、英國、丹麥和意大利等。從產(chǎn)品角度來看，承包商、尤其是小型承包商對購買挖掘裝載機、滑移-轉(zhuǎn)向裝載機和小型鉸接式裝載機已經(jīng)失去信心，租賃公司在一定程度上放棄了購買小型挖掘機，履帶式挖掘機市場也出現(xiàn)明顯下滑。2009年歐洲經(jīng)濟仍然在低谷中徘徊，工程機械市場在上半年依然處于深度下跌形勢，預(yù)計全年跌幅為40%以上。

　　中國在連續(xù)幾年保持20%的年增長速度后，2008年再次達(dá)到歷史新高，特別是挖掘機銷售的增長對整個市場發(fā)展的作用不斷提高。2008年第四季度，中國市場也受到全球市場衰退和信心普遍喪失的打擊，銷售量大幅度下跌，但這并沒有完全抵消前9個月的成果，國內(nèi)市場的全年銷售量仍實現(xiàn)5%的增長，超過237，000臺。毫無疑問，中國目前是世界上銷售量最大的工程機械市場，同時也是產(chǎn)量最大的國家。為保持經(jīng)濟增長，中國政府實行了積極的財政政策和寬松的貨幣政策，這對工程機械市場的持續(xù)發(fā)展十分有利。但是進入2009年以來，由于地方政府配套資金不足、民間投資和國外投資難以推動、工業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)緩慢等問題，工程機械市場需求在上半年仍出現(xiàn)同比下降情況。但是，可以預(yù)計全年國內(nèi)市場仍將保持在較高的水平，并會隨著市場信心的逐步恢復(fù)重拾增勢。如果中國市場能夠保持目前的銷售水平，那么在近期內(nèi)其銷售量將可達(dá)到北美和西歐市場之和。

　　日本在走出2003年的低谷后經(jīng)歷了5年的緩慢增長，但在2008年又重新急劇下跌，國內(nèi)銷售量跌幅達(dá)到四分之一，原因是公共工程項目數(shù)量減少，私人投資氣氛普遍轉(zhuǎn)淡，租賃公司依靠出口亞洲其它國家出售舊機也遇到巨大困難。由于經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期悲觀，工業(yè)生產(chǎn)投入和出口受到市場需求黯淡和目前日元升值的壓力，而開展公共工程也并不被看好作為刺激市場復(fù)蘇的手段，因此預(yù)計2009年工程機械市場仍然面臨持續(xù)下滑的前景，而且可能在2012年前也難以回暖。

　　印度與其它主要地區(qū)市場相比仍然是一個規(guī)模比較小的市場，但是近年來它也經(jīng)歷了與中國相似的連續(xù)高速增長，2007年銷售量達(dá)到36，700臺。業(yè)內(nèi)曾一致認(rèn)為印度市場可以每年25%左右的速度保持持續(xù)增長，挖掘裝載機需求可以達(dá)到每年50，000臺，整個市場需求量則可很快達(dá)到每年100，000臺。但是，2008年印度市場受到了金融危機的意外沖擊，之前能夠輕易獲得的融資和信貸服務(wù)突然停止，客戶訂單在重新獲得融資支持之前都被暫時擱置。由于商品價格下跌采礦業(yè)受到嚴(yán)重影響，房地產(chǎn)市場、一般建設(shè)市場和公路建設(shè)市場也全面下滑。2008年第四季度市場十分慘淡，使全年銷售量由增長趨勢轉(zhuǎn)入下跌12%。由于金融系統(tǒng)尚未恢復(fù)，預(yù)計2009年市場仍將持續(xù)下跌趨勢。但是，一旦其金融系統(tǒng)恢復(fù)正常經(jīng)營，在龐大的工程建設(shè)計劃推動下，目前被抑制的巨大需求將迅速釋放。預(yù)計印度市場可在2010年復(fù)蘇并快速增長。印度是世界最大的挖掘裝載機市場，同時由于大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需要，對其它產(chǎn)品如履帶式挖掘機和輪式裝載機的需求將不斷提高。

　　三、中國制造商面臨的機遇和挑戰(zhàn)

　　在國際工程機械市場受到金融危機嚴(yán)重沖擊的形勢下，中國制造商的持續(xù)發(fā)展將令人矚目。這首先由于中國國內(nèi)市場仍將保持較高水平的需求，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利的環(huán)境；其次，由于中國在國際社會不斷擴大影響，特別是與發(fā)展中國家的經(jīng)濟關(guān)系日趨密切，中國工程機械企業(yè)仍將獲得不少發(fā)展出口的機會；同時，領(lǐng)先的中國制造商已經(jīng)提出了向世界級企業(yè)進軍的目標(biāo)，在實施國際化戰(zhàn)略的進程中他們正在穩(wěn)步提高自己的國際地位。盡管大多數(shù)中小型制造商仍必須立足國內(nèi)市場，領(lǐng)先制造商向國際化發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，因為即使是在國內(nèi)市場中國制造商也面臨著國外制造商日益增強的競爭。同時，發(fā)展國際市場也是企業(yè)擴大產(chǎn)品線、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個重要途徑。目前，整個世界工程機械產(chǎn)業(yè)所面臨的轉(zhuǎn)折為中國制造商加快國際化進程提供了一定的契機，因為現(xiàn)在他們有更多的機會去獲得國際先進技術(shù)、營銷渠道乃至國際品牌。

　　同時，也應(yīng)該看到，中國工程機械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在不少問題。在國內(nèi)市場，大量同質(zhì)化產(chǎn)品的惡性價格競爭導(dǎo)致企業(yè)利潤低下，難以依靠市場經(jīng)營獲得良性持續(xù)發(fā)展；在出口市場，中國企業(yè)高度依賴于利潤相對微薄的發(fā)展中市場，或主要依靠價格競爭優(yōu)勢獲取訂單，經(jīng)銷渠道不穩(wěn)定，客戶基礎(chǔ)不牢固，不利于持續(xù)發(fā)展。在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，中國制造商仍高度依賴于進口關(guān)鍵零部件，使產(chǎn)品開發(fā)受到制約，同時也降低了經(jīng)營這些產(chǎn)品的利潤率；但另一方面，企業(yè)自行開發(fā)高端零部件又難以實現(xiàn)較好的規(guī)模效益。中國企業(yè)非常重視出口業(yè)務(wù)，因為出口可以比在國內(nèi)市場贏得更好的利潤，但是，在人民幣升值和國際市場需求滑坡的情況，傳統(tǒng)的出口業(yè)務(wù)模式正面臨著越來越大的困難。

　　為逐步改善國內(nèi)制造業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，提高國際競爭力，中國政府提出了行業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，意圖實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長，擴大國產(chǎn)裝備的市場份額，這將為制造企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更有利的條件。但是，更為重要的是，中國制造商應(yīng)當(dāng)在轉(zhuǎn)變經(jīng)營機制的基礎(chǔ)上，清醒認(rèn)識自身存在的問題，科學(xué)制訂和有效實施長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，才能抓住機遇，謀求企業(yè)在國際競爭中的生存和發(fā)展。

來源：中國工程機械品牌網(wǎng)